广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。
一、图形与创意
在《现代汉语词典》中，“图形”被解释为在平面上表示出来的物体的形状。在西方图形设计被称为视觉设计，也被称为信息设计。设计作品中的图形是最容易引起观者注意的视觉焦点，它是设计者有意识创造的有内涵的视觉符号。图形是人们进行沟通和交流的一种语言形式，它可以使世界上人与人之间的交流打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。它能抓住消费者的眼球，吸引注意力，使其在广告设计中显得尤为重要。然而设计师所追求的创意目标并不是“奇”、“异”、“怪”，而是能够简明通俗地表达出来的图形语言，以便于人们对广告主题的理解与记忆。创意（Originality）指“构思”或“意念的创造”。“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”的意思。创意有广义和狭义之分，广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念，是事物间潜在关系的新发现，具有思维的首创性，有别于简单的模仿和复制。在图形设计中，所谓创意也是就是能够将设计者的创造思维清晰明了地展现在人们眼前，在富有创意性的广告设计中，同样把视觉形象通过图形来展现出来。对于广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求，要求大胆的想象，不缺失创意跟新颖，使人能够拥有难忘的记忆。就读图时代的现在而言，图形更容易抓住人们眼球，让人记忆深刻。它一特点是通俗易懂所以不会产生语言、文化地域等的限制，没有国界的障碍，图形在现代生活中也同样成为人与人之间沟通，传播思想、信息的最好桥梁。伴随市场经济的发展，多样的广告创意充斥这生活的每个角落。在竞争激烈的当下，富有创意的图形设计则是广告设计取胜的重要因素
二、图形创意在广告设计中的表现要求
图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的`重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的传播效果。广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求。
1.拥有充足的想象力跟大胆灵活的思维。想象也便是人们通过自己的大脑表现出来某种形象的思维活动。想象本是人类的本能，有想象就会有创造，同样是艺术创造的根源。从想象到创造体现出来的是人类高层次思维活动。图形创意的前提是图形的创造，有图形才可以产生创意，创意是借助图形表现出来的，因此首先对于想象力的培养就显得尤为重要。能够想象创造出现实中不存在的东西，打破现实的束缚。有句广告词这样写道“没有做不到，只有想不到”，可见想象在广告图形创意设计中的重要性。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着一切并推动着世界的前进，并且是知识的源泉。”由此可见，只要充分施展自己的想象力，才能发挥自己的创造才能，展现出大胆灵活的构思。
2.要有单纯而突出的形式感。形式感就是人们对于某种形式的感觉，在创意中是抽象图形的形式所具有的感染力。对于形式感不仅能从形象的联想中感觉到，而且从形式的产生效果上也可以表露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。现代高节奏的生活中，人们每天都在面对着各种各样的广告信息，也只有简明而又突出的设计能够让人瞬间记忆，进而达到信息传播的目的。
3.拥有独特而个性表现和强烈的视觉冲击力。个性是指一个人整个的心理面貌，是经常出现的、比较稳定的心理倾向性和非倾向性的总和。独特而个性的表现是与众不同的资本。个性的广告设计能够产生良好的视觉冲击力，这些凸显个性鲜明的主题创意，能够在各种各样的广告中脱颖而出，吸引人们的注意
三、在广告设计中图形创意的应用
在广告中能够被人们关注认同并且记忆深刻的原因中，主要由于作品当中的图形创意，它的好坏关键是能否吸引人们注意力，即取决于创意的好坏。相对于文字而言，动态画面设计比较突出能够吸引眼球。在广告设计中要考虑从以下三个方面运用：
1.创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于广告作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达广告主题；而两幅以上图形出现在一个广告中就减弱了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面气氛显得平淡。
2.创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易产生较大的视觉感染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。如杂志、保证等广告，加强了文字的效果，而图形部分面积就相对减小，便于读者通过文字阅读。
3.关注视觉习惯和感情因素。从传统意义上来说，人们对于图形的感受与认知要比文字和色彩直接得多。广告中图形创意的目的不仅是刺激消费需求，更是改善人们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通人们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正形成符合人们的欣赏习惯和情感因素，信息准确完整的传达，具有它所表达的有效功能。对于设计者来说，图形越直观越能抓住观察者的注意力，设计语言的阐述越具影响力。因此图形的表达在广告设计中尤为重要。如今随着市场经济的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，新兴的事物在我们周围层出不穷，形式多样的广告作品展现在我们生活的各个角落。如何抓住人们的眼球，如何使人们在疲劳审美当中获得新鲜感，成为广告设计的重中之重。在激烈的竞争环境中，图形创意是广告取胜的关键所在。它也是调动人们思绪，触动观众情感并使其理解和记忆的关键。而帮助我们理解广告主题的，无可厚非就是一幅优秀的图形创意。
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