小站也聊聊网络营销理念

人人都谈赢与销，动起手来都不见，小站也聊聊网络营销理念;

网络营销在之前的文章中有过交宽泛的文章，其实咱们说到底也就是，大到企业、小到个体，利用互联网作为平台，帮助自身或个人达到营销的目的，本篇思路，网络营销策略基础分析等。

网络营销包含的内容很广，主要有：

1、网上市场调查;

2、网上消费者行为分析;

3、网络营销策略制定;

4、网上产品和服务策略;

5、网上价格营销策略;

6、网上渠道选择与直销;

7、网上促销与网络广告;

8、网络营销管理与控制等等;

“网络营销”一直都没有一个定义，本站的理解可能有些宽泛，网络营销就是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)，那么这也就是，网络营销策略目前很多企业已经贯穿于日常的工作生活当中，其中有信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，这些都是重中之中，相对一个想在2015年生存下来的企业来说，如果你还有没有这样的思路，就请你开始建立这样的思路吧;

网络营销策略目前还是，一些所谓的学者或网络营销从业人员对网络营销的研究都会有自己的独特理解：大部分人主要是偏重网络本身的技术实现手段;少部分人主要是以注重网站的推广技巧;也有少部分人将网络营销等同于网上直销;

还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入网络营销的范畴，这其实对也不对，目前O2O的形式越发强烈，针对网络的思维也有一大部分的提升;

为了理解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义，从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，但归根结底核心部分还是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

网络营销策略，垂直性的见解;

　　第一、网络营销不是网上销售

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

这可以从两个方面来说明：

(1)因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、 网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的'，但是，很可能有利于增加总的销售;

(2)网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

　　第二、网络营销不仅限于网上

这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告。

　　第三、网络营销建立在传统营销理论基础之上

因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。