爱心公益活动方案

一、 背景介绍

沈阳市教育基金会成立于1988年7月19。根据国务院《基金会管理条例》

规定，本基金会于2017年3月23日经辽宁省民政厅、省教育厅批准成立，为地方性公募基金会,社团法人。原全国政协棠委、辽宁省委书记、沈阳市委第一书记李涛同志，沈阳市政协主席赵金城同志为名誉理事长，原市政府教育督导室主任督学、市教育局副局长张-健同志为理事长兼秘书长，市教育局局长李梦玲同志为监事。

本基金会弘扬中华民族尊师重教优良传统，推动全社会关心和支持教育事

业为宗旨，进行奖教奖学、扶贫助学、支持教育发展的有关工作，在以下范围内开展筹集资金的活动：接受社会各界捐赠，包括国内外友好团体、外国友人、企事业单位、港澳台同胞、海内外华人华侨团体和个人捐赠；开展义演、义卖、义展、义赛、义捐等公益活动，筹措资金。按照国家《基金会管理条例》和《公益事业捐赠法》等政策，沈阳市教育基金会统筹安排，尊重捐赠者意愿，合理使用教育扶贫捐赠基金，并向捐赠者颁发《捐赠证书》，必要的将举办捐赠仪式，并在媒体上展开宣传报道。

沈阳市教育基金会决定于2017年度开展“爱心筑巢，雏鸟展翅”大型公益系列活动，此次活动的目的是通过慈善义演、义拍、义卖和放置捐款箱等形式筹集善款，用于帮助困难家庭的学生完成学业等。

二、 活动相关情况说明

1. 在沈阳市内五区所有中小学的学校教学主楼正厅的醒目位置放置以本次活动为主题的募捐箱。

2. 募捐箱放置时间为2年。

3. 沈阳市内五区学校及学生人数统计表（见附表）

三、 活动目的

1. 将善款用于表彰优秀教师、优秀教育工作者和优秀学生使用。

2. 将善款用于帮助困难家庭的学生完成学业等。（目前全市中小学校有困难学生3万人）

3. 支持教育事业发展，如建校舍、购置仪器设备、组织校园活动等。

4. 普及社会群众对公益事业的认识，提高社会责任心，培养社会主人公精神。

5. 扩大并提高资助方和沈阳教育基金会的知名度和美誉度。

四、 活动时间及安排

活动时间：2017年3月至2011年7月。

活动安排：本次活动由在沈阳市内五区所有中小学校摆放募捐箱拉开帷幕，其中包含义演、义拍、义卖以及慈善义捐的扩展性系列活动。

五、 活动参与优势分析

1. 募捐箱及公益宣传、社会服务和企业品牌服务于一身。募捐箱作为广告发布平台，依托沈阳市教育基金会的社会公信力及良好的公益形象，能够使企业及其产品VI形象在消费者中得到极大幅度的提升，企业的亲和力加强，更大程度的提升品牌影响力。

2. 覆盖面广、摆放点突出、受众面大。募捐箱摆放在市内五区的醒目处，每天可拥有近50万师生和家长的关注，这种吸引和加强目标受众认识的宣传效果是一般广告平台不具备的。

3. 配合其他媒体，扩大延长广告效果，提高广告传达率。沈阳市教育基金会会通过电视、报纸、电台等媒体，以记者招待会，新闻采访或其他宣传形式免费的为资助商家进行企业品牌报道，进一步增强企业在消费者心中的良好品牌形象。

4. 广告投入费用低廉，募捐箱广告发布相对于其他类广告发布投入较低，

社会回报利益较高，能确保企业以最低的投入获得最高的广告收益。

六、 学生奶现况分析

2000年11月15日，国家“学生饮用奶计划”正式启动。由国务院七个部委局联合成立了国家学生饮用奶计划部际协调小组，标志着我国“学生饮用奶计划”开始进入全面实施阶段。2001年5月我公司成为国家首批“中国学生饮用奶”定点生产企业。

辉山学生奶系列产品已经上市9年（正式成为定点生产企业前已开始试点），学生奶曾在国家政策的支持下，达到过日销20吨的辉煌成绩，由于遭受“海城”豆奶事件和政策紧缩的影响，一度几近空白。最近两年，通过多方面努力，销量逐步回升，达到日均3至4吨的水平。

目前在沈阳地区，暂仅有辉山产品凭借良好政府和客户关系能够进入校园市场，但主竞品正在争取中，另竞品已着手在校园周边店进行相关产品铺货，力图抢占学生消费群。 七、 媒体回报 电视类：

1. 新闻报道：辽宁卫视台、辽宁电视台（北方台）、沈阳电视台（新闻台）的新闻栏目

2. 本次活动公益宣传片在辽宁电视台投放

3. 为被帮助人及捐献企业的典型事例做专题投放，也可做新闻曝光 电台类：

1. 对本次活动宣传，在沈阳主流频道（如：FM98.6，FM103.4） 2. 对9月1日慈善日做即时报道 报纸类：

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